Votre activité a grandi Votre image, pas encore
Un logo fait au lancement, quelques couleurs reprises un peu partout, et le sentiment que ça ne dit plus vraiment qui vous êtes. Je pars de votre activité d’aujourd’hui, je vous propose deux pistes, et je construis une identité que vous pourrez décliner partout.
Parlons de votre image30 minutes · Sans engagement · Vous repartez avec un avis, même si on ne travaille pas ensemble
Ce qu’on me dit
On ne m’appelle presque jamais parce que le logo est raté. On m’appelle parce qu’il a été fait vite, au démarrage, et que l’entreprise a changé depuis.
« C’est un truc Canva où j’ai changé les couleurs. »
« Mon image a pas mal changé, parce que mon positionnement a évolué. »
Votre image n’a pas besoin d’être spectaculaire. Elle a besoin de vous ressembler, et qu’on s’en souvienne.
Cochez ce qui vous arrive vraiment
On ne repart pas forcément de zéro. Je regarderais d’abord ce qui tient encore, et ce qui doit vraiment changer.
En parler 30 minutesC’est le cas le plus courant. Je commencerais par remettre à plat ce que vous faites aujourd’hui et à qui vous vous adressez, avant de toucher au visuel.
En parler 30 minutesQuelques couleurs ne suffisent pas à tenir sur la durée. Je construirais une vraie charte, avec des nuances et des règles simples à suivre.
En parler 30 minutesIl manque un élément qui n’appartient qu’à vous. Je chercherais ce qui vous distingue vraiment, dans l’image mais aussi dans les mots.
En parler 30 minutesSi l’identité doit évoluer, oui, elle passe avant. Sinon votre site sera à reprendre dans deux ans. On en parle pour savoir dans quel ordre avancer.
En parler 30 minutesJe commence par votre entreprise Pas par le logo
Une belle identité qui ne parle pas à vos clients, ça ne sert à rien. Avant de chercher la moindre piste, je veux comprendre à qui vous vous adressez, ce qui vous distingue, et ce que vous voulez qu’on ressente en tombant sur vous.
« Je sais très bien que si j’ai besoin de copeaux de bois dans ce secteur là, je vais acheter chez eux. »
C’est ça, une identité qui fonctionne. On s’en souvient au moment où on a besoin de vous.
Quatre étapes, de la stratégie aux fichiers
Stratégie
Un questionnaire et un échange pour poser votre cible, votre positionnement, vos concurrents et ce que votre image doit transmettre. C’est la base sur laquelle tout le reste s’appuie.
Deux pistes créatives
Deux univers différents, argumentés à partir de la stratégie. Vous choisissez celui qui vous ressemble, ou ce que vous gardez de chacun.
Développement
Je développe la piste retenue, avec des allers-retours prévus à l’avance dans un rétroplanning. Vous savez quand garder du temps pour vos retours.
Charte et fichiers
Votre logo et ses déclinaisons, vos couleurs, vos typographies et les règles pour les utiliser. Les fichiers sont prêts pour l’impression comme pour le web.
Une identité qu’on peut vraiment utiliser
Création ou refonte, c’est souvent le même travail. Retravailler un logo existant demande de garder ce qui compte pour vous tout en le faisant évoluer, et ça prend rarement moins de temps. Si votre logo vous convient et qu’il manque seulement des règles autour, on en parle, et le devis s’adapte.
Ces trois points peuvent se faire ensuite, dans la continuité. On en parle au moment du devis, pour avancer par étapes si votre budget le demande.
- ✓Un temps de stratégie avant la création
- ✓Deux pistes créatives au choix
- ✓Le logo et ses déclinaisons (couleur, noir, blanc, version réduite)
- ✓Une palette avec ses nuances claires et foncées, pas seulement trois couleurs
- ✓Des typographies choisies pour le print et le web
- ✓Une charte graphique avec des règles simples
- ✓Les fichiers sources et les exports prêts à l’emploi
- ✕La création de votre site internet
- ✕La mise en page de vos supports (plaquette, rapport, stand)
- ✕La rédaction de vos textes
Une identité sobre, c’est d’abord une identité qui dure
Refaire son image tous les trois ans, c’est un coût pour vous et un gaspillage de supports. Je cherche une identité qui tiendra dans le temps, parce qu’elle part de ce que vous êtes vraiment.
Ensuite, je pense aux usages. Une palette qui s’imprime bien sans surcharge d’encre, des typographies disponibles partout, un logo lisible en petit comme en grand.
Rien de tout ça ne se voit. Mais c’est ce qui vous évitera de tout reprendre plus tard.
Une identité retravaillée pour toucher une autre clientèle
Identité visuelle et site WordPress
Saveurs & Chef
20 % → 43 %de clientèle entreprises
Voir le projet
Sa clientèle entreprises est passée de 20 % à 43 %.
Voir le projetUne fois l’identité posée, tout le reste suit
Votre site, vos supports, vos réseaux. Tout peut se construire dans la continuité, sans réinventer votre image à chaque fois. Je peux m’en occuper aussi, ou vous laisser la main avec une charte claire.
Marie MinchellaLes petites déclinaisons du quotidien, avec quelqu’un qui connaît déjà votre marque.
Voir Partenaire créativeVotre image ne vous ressemble plus ?
Montrez-moi ce que vous avez aujourd’hui, même si c’est un logo fait en une soirée. Je vous dis ce que je garderais, ce que je changerais, et dans quel ordre j’avancerais.
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