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Quand une brochure devient une boussole
Marquer les 25 ans sans créer un objet qui périme.
Présenter le CERDD autrement
Depuis plus de 25 ans, le CERDD accompagne les acteurs des Hauts-de-France dans leurs transitions. À l’occasion de cet anniversaire, le besoin était de créer un nouveau support de présentation, capable de présenter clairement le CERDD, ses observatoires et ses ressources, tout en touchant de nouveaux publics.
Mais il ne s’agissait pas de créer une brochure anniversaire. Le support devait continuer à vivre et circuler plusieurs années après les 25 ans. Et surtout, il fallait sortir des codes de la brochure institutionnelle, avec moins de jargon, moins de texte et plus d’impact.
Ce que le support devait permettre
Comment on a travaillé
Ne pas concevoir une brochure classique
Le premier choix a été de penser la brochure comme un objet à vivre. Dans le contexte d’un salon, le parcours devait être simple. On remarque, on prend, on manipule, on comprend, on garde, on va plus loin.
Chercher le bon format
Deux pistes ont été explorées, un triptyque et un leporello. Le leporello permettait de déplier progressivement le contenu, et surtout de transformer la brochure en objet visible une fois ouvert. C’est cette piste qui a été retenue.
Transformer la brochure en boussole
Plutôt que de multiplier les explications, la brochure répond à une question concrète, « Comment le CERDD peut-il m’aider ? » Au verso, un schéma décisionnel permet au lecteur de se situer en répondant par oui ou non.
La brochure ne se contente plus de présenter. Elle aide à trouver son chemin.
Deux choix qui font partie du message
La brochure a été conçue dans la continuité de la vidéo du CERDD, avec la même palette, les mêmes formes et le même grain. Pour l’impression, la risographie. Ses décalages, ses superpositions et son grain donnent au leporello une dimension humaine, presque faite main.
Imprimé par R. Dyer Studio, en Belgique, choisi pour sa maîtrise de la risographie.
Un leporello A6 qui se déplie
- Format fermé
- 105 × 148 mm
- Format déplié
- 420 × 148 mm
- Fabrication
- Une feuille pliée, sans colle ni agrafage
- Recto
- Le CERDD et ses ressources
- Verso
- Le schéma décisionnel
Le même univers, en mouvement
La vidéo de présentation du CERDD a été réalisée par Marie Minchella (nouvel onglet), motion designer, avec la même palette, les mêmes formes et le même grain que la brochure.
Une brochure qui donne envie d’aller plus loin
- Présenter le CERDD et ses ressources de manière plus accessible
- Sortir du format classique de la brochure institutionnelle
- Donner au lecteur une entrée concrète grâce au schéma décisionnel
- Créer un objet que l’on peut manipuler, garder et afficher
- Assurer une continuité visuelle avec la vidéo
« Les supports répondent bien aux objectifs qu’on s’était fixés. Des supports durables et sobres, qui respectent nos valeurs, tout en ayant une touche d’originalité. »
Hélène LancialCERDD
Et si vos supports faisaient plus que communiquer ?
Créons des supports qui donnent envie d’être vus, compris et gardés.
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