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Transformer une identité en un système que toute une équipe peut utiliser
Le vrai défi n’était pas de créer une nouvelle image. C’était de la faire vivre.
Une identité qui racontait une ancienne version de l’entreprise
J’ai accompagné Envol Environnement, bureau d’études spécialisé en écologie, paysage et réglementaire, dans la refonte de son identité visuelle. L’entreprise évoluait vite, mais ses équipes produisaient leurs supports (mémoires techniques, présentations, plaquettes) sans cadre commun.
Au quotidien, les équipes produisent de nombreux supports, mémoires techniques, présentations, fiches CV, plaquettes et documents internes. Et chacun les adapte selon ses besoins. Petit à petit, la communication perd en cohérence.
Ce que le projet devait permettre
Comment on a travaillé
Repenser l’identité avant de la déployer
Avant de multiplier les supports, il fallait d’abord s’assurer que l’identité visuelle était en phase avec l’évolution d’Envol Environnement. On a travaillé sur la refonte, avec Marie Minchella, en nous appuyant sur la plateforme de marque.
Le logo, les couleurs et les icônes existaient déjà. Le travail s’est surtout concentré sur les éléments graphiques et leur articulation, c’est-à-dire comment les utiliser, les combiner et les faire vivre.
Formaliser les règles pour créer un langage commun
Une fois les choix graphiques définis, ils ont été formalisés dans une nouvelle charte graphique. L’enjeu était de donner un cadre suffisamment clair pour que l’identité puisse être reproduite et déclinée sur différents supports.
Déployer la marque dans la vraie vie
Du digital à l’édition, j’ai décliné la nouvelle identité sur l’ensemble des supports. Templates Word et PowerPoint, publications LinkedIn, plaquettes, dépliants A5, habillages de salons, cartes de visite, CV pour les appels d’offres, gazette interne.
Les équipes devaient pouvoir s’en servir facilement, sans que l’identité se perde au passage.
Les supports, dans la vraie vie
L’habillage du stand au Congrès des maires du Nord, pensé en 3D avant la fabrication.
Dépliants, plaquette et cartes de visite, que chaque agence peut réimprimer elle-même.
Des publications LinkedIn et des présentations que l’équipe reprend dans ses propres outils.
AvantDes supports adaptés par chacun
AprèsUn kit graphique réutilisable
DepuisUne collaboration qui continue
Ce que ça a changé
- Une communication plus cohérente sur l’ensemble des supports
- Des modèles simples à utiliser par les équipes
- Une identité qui accompagne réellement le quotidien de l’entreprise
- Une base graphique capable d’évoluer sans être remise en question à chaque projet
- Une collaboration qui dure, parce que les besoins continuent d’évoluer
« Elle a su parfaitement adapter notre charte graphique à différents supports, et ce peu importe les contraintes et nos besoins.
Elle fait preuve d’une rigueur sans faille, et anticipe des besoins même encore inconnus. »
Émilie BréantEnvol Environnement
Et si votre identité devenait un outil du quotidien ?
Créons des supports que vos équipes ont réellement envie d’utiliser.
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